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1、 廣告知名度

第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度，隨著廣告投放時(shí)間越長(zhǎng)，看過(guò)某廣告的消費(fèi)者是不是越多?到底有多少?如果廣告投力度增加沒(méi)有帶來(lái)到到率的增長(zhǎng)，說(shuō)明廣告投放的媒介選擇需要調(diào)整。

2、 廣告內(nèi)容記憶

看到的、聽(tīng)到的廣告內(nèi)容、廣告?zhèn)鬟_(dá)的關(guān)于品牌的信息、生產(chǎn)廠(chǎng)家、使用者、廣告口號(hào)等。隨著廣告投放時(shí)間越長(zhǎng)，能夠記住某品牌廣告的消費(fèi)者是不是越多?到底有多人?如果到達(dá)率較高而記住某品牌廣告的人數(shù)沒(méi)有增加，就說(shuō)明廣告創(chuàng)意不夠獨(dú)特，消費(fèi)者看見(jiàn)但沒(méi)有記住，是否應(yīng)該審視廣告設(shè)計(jì)?

3、 廣告對(duì)受眾的影響或受眾對(duì)廣告的態(tài)度

喜歡或不喜歡廣告的哪些方面、廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性、廣告所傳遞的品牌形象等。

二、座談會(huì)大綱要點(diǎn)

1. 對(duì)廣告片的即時(shí)反應(yīng)。當(dāng)您看到這部廣告片時(shí)，它給您的第一感覺(jué)是什么?喜歡什么地方?不喜歡什么地方?為什么?

2. 對(duì)廣告片的記憶。請(qǐng)用您自己的話(huà)描述一下在這部廣告片中您看到什么?聽(tīng)到什么?廣告中的產(chǎn)品及生產(chǎn)廠(chǎng)家的名字分別是什么?

3. 廣告片的主要信息。這個(gè)廣告講了一些什么內(nèi)容?您認(rèn)為這部廣告片想表述的主要信息是什么?它試圖告訴您什么?

4. 廣告片的理解難度。您覺(jué)得這部廣告片中的內(nèi)容是否容易明白?有哪些不容易明白的地方?

5. 廣告片的可靠性。對(duì)于這部廣告片所講的內(nèi)容，您認(rèn)為它的可信程度如何?可信的地方?不可信的地方?

6. 廣告信息的關(guān)聯(lián)性。您認(rèn)為這部廣告片所講的內(nèi)容中有哪些地方與您有關(guān)?哪些是重要的?哪些地方與您沒(méi)有什么關(guān)系?

7. 廣告片的獨(dú)特性。您認(rèn)為這部廣告片是否獨(dú)特?有哪些地方與其他廣告片不同?哪些地方與其他廣告片十分相似：廣告形式;產(chǎn)品。

8. 對(duì)廣告制作方面的評(píng)論。喜不喜歡里面的旁白?為什么?音樂(lè)怎樣?喜歡嗎?為什么?畫(huà)面怎樣?喜歡嗎?為什么?音樂(lè)和畫(huà)面旁白的配合怎樣?合適嗎?

9. 產(chǎn)品印象。您覺(jué)得廣告片所講的產(chǎn)品是哪一類(lèi)產(chǎn)品?質(zhì)量如何?高還是低?您覺(jué)得廣告中的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?您覺(jué)得廣告中的產(chǎn)品會(huì)給您什么好處?這些好處對(duì)您是否重要?您認(rèn)為這種產(chǎn)品是否獨(dú)特?市場(chǎng)上是否有類(lèi)似的產(chǎn)品?與您最常用的產(chǎn)品相比，有何相似與不同?您認(rèn)為廣告片所描述的內(nèi)容是否適合于所講的產(chǎn)品?有哪些地方不合適?

10. 使用者形象誰(shuí)會(huì)使用購(gòu)買(mǎi)這產(chǎn)品：性別、年齡、職業(yè)、收入、社會(huì)地位;穿著、娛樂(lè)、興趣;性格內(nèi)向還有外向;較時(shí)髦還是較保守。

11. 購(gòu)買(mǎi)意向。您有興趣購(gòu)買(mǎi)使用廣告片中的產(chǎn)品嗎?是經(jīng)常還是偶然?為什么?